8月15日，全球医学美容企业艾尔建美学联合德勤中国发布《中国医美行业2026年度洞悉报告》（以下简称《报告》）。《报告》基于对2000名求美者及200位经营者、医生的深度调研指出证券杠杆，中国医美行业已迈入“提质升级、变局共生”的深度调整期，并预测中国医美消费市场规模有望在2030年突破6000亿元。
四大驱动力释放增长动能
《报告》认为，行业增长动能持续释放，主要来自四大驱动力：医美新品密集落地、多元产业融入医美赛道、公立医院积极布局以及医美声量持续提升。数据显示，2025年7月至2026年6月，国家药监局密集批准了近50款注射类产品及近30款III类医疗器械光电类医美治疗产品，新材料的不断涌现驱动上游技术革新。
《报告》指出，2025年轻医美全媒体总声量约900万，较前一年增长50%。
机构扩张趋缓，“练内功”成关键词
与增长动能相伴而生的是现实挑战。《报告》显示，在宏观与消费环境偏谨慎、获客等运营成本增高、合规门槛抬升的背景下，机构扩张趋于理性，2026年上半年医美机构数净增长较去年同期明显放缓。今年医美增值税改革及国家多部委围绕价格透明度、广告真实性、器械溯源等出台的多项政策，正重塑行业竞争规则。与此同时，随着AI工具成为求美者决策的“智能入口”，求美者决策更加理性。
《报告》总结，求美者需求正从“单点矫正”转向“综合提升”，从关注“项目性价比”转向追求“高交付标准”，从期待“单次效果”转向重视“全周期管理”。在此背景下，机构核心竞争力正从“流量竞争”转向“能力竞争”，从前端营销获客转向医生技术壁垒、交付质量、正品溯源能力及客户全生命周期运营等“内功”维度，行业整体步入“提质升级”的高质量发展新阶段。
艾尔建美学副总裁、中国总经理丘汉华表示：“深耕中国十余载，我们亲历行业从‘高速扩张’向‘提质升级’的深刻转身。面对‘变局共生’的新阶段，艾尔建美学愿携手各方，以合规与专业守护信赖，助力行业从流量红海驶向价值蓝海。”
德勤中国生命科学与医疗行业领导合伙人吴苹表示：“在中国医美行业持续迈入深度调整期的当下，我们相信，当专业医疗的深度、合规发展的定力与以消费者为中心的价值洞察形成合力，中国医美行业将在聚势向新的征程中实现更高质量的可持续发展。”
据了解，艾尔建美学与德勤中国已连续五年联合发布该报告，持续追踪中国医美行业演进脉络，解读行业变局与需求趋势。
南方+记者 严慧芳证券杠杆
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